马自达汽车公司4月27日公布,公司第四财季实现净利99亿日元,得益于成本削减及销量增长,同期销售额年增38%至6160亿日元。

马自达前8月在华销量下滑两成

  • 2013年09月04日 13:52
  • 来源:第一财经日报

“1~8月累计销量同比下降20.8%,这是一个非常令人遗憾的业绩表现,我们目前面临的市场状况可以说是非常严峻的。”昨日,新近上任的马自达企业管理有限公司(下称“马自达中国”)董事长稻本信秀告诉《第一财经日报》。
马自达中国昨日公布的销量业绩显示,今年前8月马自达在华共销售汽车10.68万辆,同比下降20.8%。其中长安马自达共销售33562辆,同比减少40.3%。2012年7月至今,马自达在华单月销量有12个月为同比负增长,仅今年1月取得正增长。
与丰田、本田、日产等日本汽车公司相比,马自达虽然在中国耕耘多年,但表现依旧乏力。2012年马自达在华销量18.71万辆,同比减少12.9%。
不过稻本信秀认为,2013年将是马自达扭转在华颓势的元年。今年7月,稻本信秀和渡部宣彦分别出任马自达中国董事长和CEO,马自达中国原董事长兼CEO山田宪昭退休。稻本信秀表示,其本人为马自达汽车株式会社董事会成员,较仅为马自达常务董事的山田宪昭更具决策权,体现出马自达对中国市场的重视程度增强。
根据规划,马自达未来3年将在中国投放7~10款新产品,将经销商数量由当前的420家提升到600家;通过动力系统技术升级等手段提升马自达品牌形象,2015年实现40万辆年销量目标。
销售系统的革新是马自达中国振兴重任之一,稻本信秀坦陈:“过去马自达在日本和北美为了获得销量,做的就是降价、优惠。但中国用户对马自达品牌的期待是什么,我们的知识还不是很全面。”
尽管前8月仅完成年度销量目标的53.4%,但稻本信秀称今年20万辆目标仍不动摇,原因为今年8月长安马自达推出了一款SUV新产品,预期该款车能够带来2万辆的销售增量。此外,一汽马自达也将于今年底推出国产新车AZENDA。
长期关注马自达的分析人士指出,马自达改变保守策略或与其全球经营压力有关。在日元贬值利好带动下,马自达终结连续4个财年的亏损,于2012年财年(2012年4月1日~2013年3月31日)获得343亿日元净利。然而作为一家生产与销量集中在日本本土的出口型汽车公司,马自达需要增加海外市场权重,从而减少汇率变化带来的损失。

[汽车 行业]
5月9日,马自达公布了2018财年的财务业绩情况。总体来看,马自达在2018财年里营业利润、营业利润率、净收入以及全球汽车销量都实现了不同程度的下跌。

韦德国际官方网站 ,马自达汽车公司预计截至2011年3月的2011财年净利润为50亿日元,销售额将增长4.9%至2.27万亿日元,营业利润将增长217%至300亿日元。

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尽管2009财年马自达全球亏损额度大幅缩减,但其销量仍在继续下滑。2010财年(2009年4月1日~2010年3月31日),马自达全球共售出汽车118万辆,同比下滑12.6%。销售收入也从2008财年的25359亿日元下滑至21500亿日元。但其年度亏损却从714.89亿日元下滑至90亿日元。

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在此背景下,马自达必须寻求新的增长点。而对比丰田、日产和本田在中国超过50万辆的年销量,在中国耕耘18年之久的马自达有理由获得比现在更多的销量。

对于此业绩,官方给出的解释是,马自达受到了全球销量下滑、外汇亏损、营销支出增加以及在美国的零售网络改革成本提升等原因所致。需要指出的,美国是马自达最大的区域市场。

山田宪昭表示,中国作为马自达最重要的市场,将通过充实产品线、加强销售网络和提高服务水平来提高马自达在中国汽车市场的份额。“我们会加快新车推进步伐,那些燃油经济性不好的车型我们要将它们赶出市场,每年至少发布一款新车;到今年年底,马自达在中国的两家合资公司的经销商网络将共增加50家,达到300家。”

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根据2005年马自达的中期事业计划,截至2010年,马自达在中国的年销量要达到30万辆,但截至2009年,马自达中国的实际销量为18万辆。山田宪昭坦承,根据现实情况,马自达中国2010年销量目标可能达不到30万辆,已调整为22万辆。不过他更看好的是马自达在中国的前景。

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具体业绩数据显示,2018财年,马自达的全球销量为156.1万辆,下滑4%;营业收入为3.56万亿日元,增长3%;营业利润下降至830亿日元;净利润为634.8亿日元,下滑43%;营业利润率从2017财年的4.2%将至2.3%。

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『马自达CX-5』

马自达对未来的业绩充满希望。马自达预测,截至2020年3月31日,其销售额同比增长4%、营业利润增长33%、净利润增长26%。为了达到这一目标,马自达将通过新车效应和控制销售费用来改善盈利。马自达新的中期商业计划目标是,在截至2025年3月31日财年之前,全球销量达到180万辆,公司营业利润率提升至5%。

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